أوضح المؤلف والمحاضر ومؤسس شركة BOXOBIA جعفر حمزة، إن الكثير يعتقدون بشكل خاطئ، إن "البراند" وتغيير تصماميم وهوية الشركات والمؤسسات هي مجرد موضة، موضحا في حلقة البحرين في أرقام الذي تثبه صحيفة "البلاد" على منصة اليوتيوب كل يوم أحد، إن هذا الأمر ما هو إلا قمة جبل الجليد.

وأضاف حمزة، إن هناك أمور كثيرة تستدعي الاهتمام بـ "البراند" غير الشكل، مشيرا إلى أنه يعتقد بأن البراند يعني بالضرورة الانطباع الذي تتركه الشركة في ذهن الناس، من حيث الشكل والمضمون في آن واحد.